Los premios Martín Fierro de la Moda existen desde 2023 como una rama específica del galardón histórico de APTRA,  cuya primera edición fue en 1959, dedicada a reconocer el estilo en la televisión argentina. La distinción no solo apunta a las figuras que aparecen en pantalla, sino también a quienes trabajan detrás: estilistas, maquilladores y peluqueros que suelen quedar fuera de los reflectores. Este domingo, en los estudios de Telefé y ante más de 300 invitados, se celebró su cuarta edición, con conducción de Valeria Mazza e Iván de Pineda. La alfombra roja, a cargo de Zaira Nara y Chino Leunis desde las 21, superó los 10 puntos de rating.

La alfombra roja fue la primera declaración de intenciones de la noche. El frío no disuadió a nadie: los brillos, las transparencias y los cortes sirena dominaron una previa que funcionó como pasarela. Pampita llegó con un diseño de Carolina Herrera enviado desde Nueva York, strapless con estampa de lunares y un volado estructural en la cadera, y explicó que lo fue a buscar especialmente para el evento. Yanina Latorre apostó por un vestido verde con brillos de Camila Romano que fue uno de los más elogiados de la noche. Julieta Poggio eligió un diseño de Atelier Pucheta Paz en blanco, con copa escultural y cola sirena, y se tiñó el pelo de cobrizo para rendir homenaje a Susana Giménez. Stephanie Demner llegó con un vestido de plumas que empezó a desprenderse mientras caminaba y marcó literalmente su recorrido hasta el escenario. Marta Fort eligió un diseño de Claudia Arce en blanco con una gran cruz bordada en el pecho, en homenaje a su padre Ricardo. Mariana Fabbiani fue la apuesta más conceptual: rescató un vestido de su abuela que había permanecido cinco décadas en un placard y lo hizo adaptar por la marca de slow fashion La Meca. Zaira Nara, conductora de la alfombra y ganadora del premio a Mejor Influencer de Moda, se cambió de look para subir al escenario: dejó el polémico bodysuit de encaje y transparencias con que había conducido la previa y apostó por otro conjunto igualmente disruptivo.

Ya en la ceremonia, el momento que más dio que hablar fue el homenaje a Susana Giménez. Un video repasó su trayectoria y un desfile reinterpretó distintas etapas de su carrera. Al subir al escenario, la combinación de emoción y humor fue inevitable: se golpeó la boca con el micrófono, confundió el nombre del dueño de Telefé, "Gustavo, Roggiano, Poggiano", dijo entre risas, en referencia a Gustavo Scaglione, y rebautizó a Iván de Pineda como "Rosco". "¿Dónde están el oro y los brillantes?", le preguntó a Luis Ventura mirando la estatuilla.

Pampita fue la primera en subir al escenario y cerró su discurso con una dedicatoria a su hija Blanca, fallecida en 2012. Benjamín Vicuña, su expareja, estaba en la sala y aplaudió cuando ella pasó. Pero cuando fue el turno de él, que ganó en Actor con Mejor Estilo en Ficción por Corazón delator, Pampita evitó mirarlo y Vicuña giró de inmediato hacia su pareja actual para besarla. Una escena silenciosa que nadie en el estudio pasó por alto. Sol Pérez subió al escenario gritando "¡Mamá, papá, gané!", quebrando el protocolo con su espontaneidad habitual.

El otro homenaje de la noche fue para Adrián Appiolaza, director creativo de Moschino, que viajó especialmente desde el exterior para la gala y fue recibido con una ovación. También fue distinguida Jessica Trosman, referente del diseño textil nacional: "Ganar un Martín Fierro a la trayectoria para mí es un montón. Es el reconocimiento a una vida entera dedicada a la pasión", dijo al recibir la estatuilla.

El Martín Fierro de Oro quedó en manos de Juana Viale, que lució un vestido celeste satinado de Gino Bogani, de cuello alto y mangas largas. "No me lo esperaba", dijo al subir. Agradeció a su equipo, a sus hijos, a su madre y a su abuela Mirtha, "la más coqueta". El propio Iván de Pineda fue premiado como Mejor Estilo en Conducción Masculina, en una de las escenas más celebratorias de una ceremonia que terminó pasada la medianoche.